Контекстная реклама остаётся одним из самых эффективных инструментов онлайн-продвижения в 2025 году. Но вопрос "Сколько это стоит?" до сих пор волнует бизнес. Ответ не так однозначен, как хотелось бы, потому что цена на контекстную рекламу складывается из множества факторов.
В этой статье мы разберёмся, из чего формируется стоимость контекстной рекламы, какие есть виды затрат, и сколько в среднем должен планировать бизнес в 2025 году на рекламу в Яндекс Директ и Google Ads.
Стоимость контекстной рекламы можно условно разделить на две основные части:
Рекламный бюджет — средства, которые уходят непосредственно в Яндекс или Google.
Оплата агентству или специалисту — за настройку, ведение и аналитику кампаний.
Это деньги, которые тратятся на показы и клики. В Яндекс Директ и Google Ads действует модель оплаты за клик (CPC — cost per click).
CPC в 2025 году варьируется от 10 до 300 ₽ и более — в зависимости от:
Ниши
Конкуренции
Географии показа
Времени суток
Качества сайта и объявлений
Например:
Реклама доставки еды в небольшом городе — 15–30 ₽ за клик
Ремонт квартир в Москве — 100–250 ₽ за клик
Юридические услуги — 150–400 ₽ за клик
Важно понимать: стоимость клика не равна стоимости заявки. Чтобы получить 1 заявку, пользователь должен перейти, заинтересоваться, оставить контакты. Поэтому бизнесу нужно отслеживать CPL — цену за лид.
Специалист или агентство настраивает кампании, пишет объявления, ведёт оптимизацию, подключает аналитику. В 2025 году стоимость таких услуг:
Настройка одной рекламной кампании — от 7 000 до 25 000 ₽ (единоразово)
Ведение (абонентская плата) — от 10% до 30% от рекламного бюджета или фиксировано: от 20 000 ₽/мес
Пример: если вы тратите 60 000 ₽ в месяц, то работа агентства может стоить 12 000 ₽ (20%).
Ниши с высокой конкуренцией (юристы, строительство, медицина, ремонт) — одни из самых дорогих. Чем больше рекламодателей хотят занять выдачу, тем выше ставки.
Москва и Санкт-Петербург — всегда дороже. Реклама в регионах (особенно в небольших городах) обходится дешевле.
Если сайт плохо загружается, не адаптирован под мобильные, не вызывает доверия — конверсия будет низкой, а цена за заявку — высокой. В итоге бизнес платит больше за результат.
Хорошо настроенные кампании с точной семантикой, минус-словами, сегментацией по часам, регионам и устройствам позволяют снижать цену клика.
Поисковые — обычно дороже, но конверсия выше
РСЯ и КМС (баннерные) — дешевле, но требуют точного таргетинга
Ремаркетинг — может быть дешёвым и эффективным при правильной настройке
Использование автоматических стратегий (оптимизация по конверсиям, максимум целевых визитов и т.д.) даёт возможность снизить стоимость при наличии качественной аналитики.
| Бизнес-ниша | Регион | Бюджет/мес | Стоимость клика | Примерная цена лида |
|---|---|---|---|---|
| Строительство домов | Москва | 90 000 ₽ | 150–250 ₽ | 1 200–2 800 ₽ |
| Онлайн-школа английского | по РФ | 40 000 ₽ | 30–80 ₽ | 500–900 ₽ |
| Ремонт техники | Новосибирск | 25 000 ₽ | 20–60 ₽ | 300–700 ₽ |
| Доставка воды | Екатеринбург | 15 000 ₽ | 18–40 ₽ | 150–400 ₽ |
| Клининг | Санкт-Петербург | 35 000 ₽ | 40–90 ₽ | 400–1000 ₽ |
Делайте аудит рекламных кампаний — регулярно
Подключайте сквозную аналитику — чтобы видеть путь пользователя до заявки
Постоянно тестируйте гипотезы — объявления, ключи, таргетинг
Улучшайте сайт — чтобы увеличить конверсию
Используйте профессионалов — правильная настройка экономит десятки тысяч рублей
Стоимость контекстной рекламы в 2025 году зависит от множества факторов: ниши, региона, качества настройки, сайта и конкуренции. Цена клика может быть и 10 ₽, и 400 ₽ — но важно не сколько стоит клик, а во сколько обходится реальный клиент.
Если вы хотите, чтобы реклама работала эффективно, а не просто «откручивалась» — доверьте её профессионалам. Команда BIRORKA Digital поможет выстроить систему, где каждый рубль работает на результат.
👉 Оставьте заявку на бесплатную консультацию
BIRORKA Digital — контекстная реклама, которая приносит результат, а не только клики!
Работаем по Москве, Санкт-Петербургу и всей России.