Выбор подрядчика на SEO-продвижение и сопровождение сайта — один из ключевых этапов в развитии цифрового присутствия компании. Ошибка в выборе исполнителя может привести не только к потере бюджета, но и к ухудшению позиций сайта, наложению санкций поисковиков и потере доверия аудитории.

В этой статье мы разберем, как выбрать подрядчика по SEO и техническому сопровождению сайта, на какие критерии обращать внимание, какие вопросы задавать и как защитить себя от недобросовестных исполнителей.

1. Определите цели и задачи

Прежде чем искать подрядчика, сформулируйте, чего вы хотите достичь:

  • Увеличить органический трафик

  • Выйти в топ по конкретным запросам

  • Повысить конверсию сайта

  • Снизить отказоустойчивость

  • Обновить техническую базу, структуру, скорость сайта

Это поможет вам понять, нужен ли вам специалист по SEO, комплексное агентство или подрядчик, который обеспечит поддержку и развитие сайта в целом.

2. Проверьте сайт исполнителя

Хорошее SEO-агентство должно иметь:

  • Быстро загружающийся сайт с HTTPS

  • Продуманную структуру, хорошую навигацию

  • Оптимизированные мета-теги и заголовки

  • Трафик из поисковых систем

Вы можете проверить сайт подрядчика через:

  • PageSpeed Insights — оценка скорости

  • Ahrefs / Serpstat / SimilarWeb — трафик, ключевые запросы

  • Netpeak Spider / Screaming Frog — техаудит

Если сайт не вызывает доверия или продвигается слабо, доверять агентству смысла нет.

3. Изучите кейсы и отзывы

Наличие реальных кейсов с цифрами — лучший показатель работы исполнителя. Хороший подрядчик честно указывает:

  • Исходные данные: посещаемость, позиции

  • Что было сделано: аудит, оптимизация, контент

  • Динамика: рост позиций, трафика, заявок

Ищите отзывы на независимых площадках: Яндекс Карты, Google Бизнес, flamp, otzovik, vc.ru. Остерегайтесь только «идеальных» отзывов без конкретики — это может быть фейк.

4. Проверьте команду

Надёжный подрядчик не скрывает свою команду. Желательно, чтобы были:

  • SEO-специалист (в идеале — с опытом 5+ лет)

  • Технарь (программист или верстальщик)

  • Копирайтер

  • Менеджер проекта

Чем более открыта структура — тем выше шанс, что вы не столкнётесь с фрилансером-одиночкой под видом агентства.

5. Уточните подход к продвижению

Профессиональное SEO базируется на:

  • Техническом аудите сайта

  • Анализе конкурентов и семантики

  • Построении стратегии (кластеризация, структура)

  • Постоянной работе с контентом и внешними факторами

Никаких «гарантий выхода в ТОП за 2 недели», покупки ссылок с бирж или скрытых редиректов быть не должно. Уточните, по каким KPI оценивается результат:

  • Рост трафика

  • Позиции по приоритетным кластерам

  • Количество заявок, лидов

6. Попросите пример отчета

Добросовестный подрядчик регулярно отправляет отчёты:

  • Какие работы были выполнены

  • Какие страницы продвигались

  • Какая динамика по трафику и позициям

  • Какие проблемы устранены

Отчёт должен быть наглядным, с комментариями и графиками. Лучше — ежемесячно.

7. Убедитесь в прозрачности ценообразования

SEO и сопровождение сайта — это не разовая услуга. Хорошие подрядчики работают по пакетам:

Пакет Что входит Стоимость от
Базовый SEO Аудит, сбор семантики, начальная оптимизация 20 000 ₽/мес
Продвижение + Всё из базового + контент, линкбилдинг, сопровождение 35 000 ₽/мес
SEO + Техподдержка Плюс доработка сайта, ускорение, защита, интеграции 50 000 ₽/мес

Подрядчик должен чётко обозначить:

  • Состав пакета

  • Периодичность работ

  • Что входит, а что оплачивается дополнительно

8. Обратите внимание на договор и SLA

В договоре должны быть:

  • Перечень работ (или ссылка на ТЗ)

  • Сроки выполнения задач

  • Условия оплаты

  • Ответственность сторон

  • Уровень сервиса (SLA): время реакции, каналы связи, отчётность

Прозрачный договор — ваш главный инструмент защиты.

9. Избегайте «чёрного» SEO

Если подрядчик предлагает:

  • Купить 1000 ссылок за 5000 ₽

  • Настроить скрытые редиректы

  • Манипулировать поведенческими факторами

— отказывайтесь. Это путь к санкциям от Яндекса и Google, потере трафика и блокировке.

10. Проверьте поддержку после внедрения

После запуска работ подрядчик должен:

  • Мониторить сайт и индексацию

  • Реагировать на сбои, падения трафика

  • Адаптировать стратегию под изменения поисковых систем

SEO — это не sprint, а марафон. Ваш подрядчик должен быть готов к долгосрочной работе и постепенному росту.

Заключение

Выбор подрядчика по SEO и сопровождению сайта — это инвестиция в результат. Не гонитесь за низкой ценой или громкими обещаниями. Ищите тех, кто работает по-честному, с опытом, кейсами и прозрачностью.

В агентстве BIRORKA Digital мы выстраиваем продвижение на данных, аналитике и экспертности. Прежде чем предложить услуги, мы проводим бесплатный аудит сайта и обсуждаем реальные цели. Хотите убедиться? Просто напишите нам.

Оцените подрядчика до начала сотрудничества — и ваш сайт начнёт действительно работать на бизнес.