Контекстная реклама — мощный инструмент привлечения целевого трафика. Но эффективность рекламы напрямую зависит от качества посадочной страницы. Если сайт не готов — вы не просто теряете деньги, вы сливаете бюджет в пустоту. В этой статье — подробный чек-лист, который поможет подготовить сайт к запуску контекстной рекламы и обеспечить максимальную конверсию.

1. Быстрая и стабильная загрузка сайта

Контекстная реклама работает с нетерпеливой аудиторией. Если сайт загружается дольше 3 секунд — вы теряете до 50% потенциальных клиентов.

Проверьте:

  • Скорость загрузки через PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPageTest.

  • Сайт работает одинаково быстро на мобильных и десктопах.

  • Нет зависимых скриптов и не оптимизированных изображений.

Что сделать:

  • Сжать изображения без потери качества;

  • Включить кэширование, lazy load и gzip;

  • Удалить лишние скрипты и виджеты.

2. Адаптация под мобильные устройства

Более 60% трафика с контекстной рекламы — с мобильных. Если сайт не адаптирован, реклама не будет приносить результат.

Проверьте:

  • Все элементы отображаются корректно на смартфонах и планшетах;

  • Текст читается без масштабирования;

  • Формы заявки легко заполняются с экрана телефона.

Что сделать:

  • Настроить адаптивную вёрстку;

  • Проверить кнопки и элементы на «тап»-зону (не менее 44px);

  • Убедиться, что меню не перекрывает контент.

3. Чёткая структура и навигация

Посетитель должен сразу понимать, где он и что ему предлагают. Никакой путаницы.

Проверьте:

  • Заголовки выделены по иерархии (H1–H3);

  • Есть логичная структура страницы — заголовок, УТП, выгоды, доказательства, CTA;

  • Пользователь не теряется в интерфейсе.

Что сделать:

  • Использовать единый стиль оформления блоков;

  • Добавить хлебные крошки, якоря или sticky-меню;

  • Оптимизировать структуру страниц под целевые запросы.

4. Убедительный контент и УТП

Реклама может привести клиента на сайт, но конвертирует только сильное предложение. Текст должен «продавать» — быстро, понятно и по делу.

Проверьте:

  • Чёткое УТП размещено в первом экране;

  • Есть конкретные выгоды и боли клиента;

  • Указаны цифры, сроки, гарантии, отзывы.

Что сделать:

  • Переписать тексты с учётом целевой аудитории;

  • Добавить социальные доказательства: кейсы, рейтинги, логотипы клиентов;

  • Включить FAQ для снятия возражений.

5. Формы захвата: удобство и работоспособность

Если форма не работает — реклама бесполезна. Если форма неудобна — клиент уйдёт.

Проверьте:

  • Форма открывается и отправляется корректно;

  • Нет избыточных полей (3–4 максимум);

  • Есть валидация ошибок (например, email без @ не проходит);

  • Указан способ связи (звонок, WhatsApp, Telegram).

Что сделать:

  • Добавить автоответ или сообщение об успешной отправке;

  • Подключить CRM или email-уведомления;

  • Проверить все формы с разных устройств.

6. Настроенная аналитика и цели

Без аналитики вы не поймёте, работает ли реклама. Нужно знать:

  • откуда пришёл пользователь;

  • какие страницы он смотрел;

  • выполнил ли он целевое действие.

Проверьте:

  • Установлены Яндекс Метрика и/или Google Analytics;

  • Настроены цели: отправка формы, клик по телефону, заявка в чат;

  • Подключён CallTracking (если есть телефония);

  • Используется UTM-разметка во всех рекламных ссылках.

Что сделать:

  • Создать отдельные цели под каждую рекламную кампанию;

  • Проверить корректность счётчиков и событий в режиме «Отладка»;

  • Настроить связку с рекламным кабинетом.

7. Полная техническая исправность

Никаких битых ссылок, сломанных блоков, ошибок 404 и прочего «треша».

Проверьте:

  • Все ссылки кликабельны и ведут туда, куда нужно;

  • Нет системных ошибок и предупреждений в консоли;

  • Работают все кнопки, всплывающие окна и чаты.

Что сделать:

  • Провести технический аудит сайта (можно вручную или через Screaming Frog);

  • Проверить валидацию кода (например, через W3C Validator);

  • Протестировать путь пользователя: от первого экрана до заявки.

8. Юридические и доверительные элементы

Если сайт собирает данные, это должно быть прозрачно. Без этого — бан в рекламных системах.

Проверьте:

  • Есть политика конфиденциальности и согласие на обработку данных;

  • Указаны ИНН/ОГРН, если вы юрлицо;

  • Присутствуют способы связи, адрес, мессенджеры.

Что сделать:

  • Разместить все юридические документы в футере;

  • Настроить всплывающее окно с согласием (если работаете с формами);

  • Добавить номер лицензии или разрешения, если требуется по закону.

Итог: запуск без потерь

Запуск контекстной рекламы без подготовки сайта — это как направить поток клиентов в неработающую кассу. Чтобы реклама была рентабельной, сайт должен быть готов по всем фронтам: технически, визуально, содержательно и юридически.

Используйте этот чек-лист, как контрольную карту. А если хотите подготовить сайт быстро и правильно — доверьте это команде BIRORKA Digital. Мы знаем, как выжать максимум из вашего рекламного бюджета.