Запускать контекстную рекламу без проверки сайта — всё равно что заливать бензин в неисправный двигатель. Рекламный бюджет будет расходоваться, но эффекта не будет. Прежде чем включать Яндекс.Директ или Google Ads, важно провести аудит сайта: проверить, насколько он готов к приёму трафика и заявок.
В этой статье разберём, что включает аудит сайта перед рекламой, какие ошибки чаще всего мешают получать конверсии и как правильно совместить аудит с поддержкой и сопровождением сайта.
Реклама не работает в вакууме. Даже идеально настроенная кампания не принесёт результата, если:
сайт долго загружается;
непонятна структура страниц;
не работает форма заявки;
контент не вызывает доверия.
💡 Аудит сайта перед рекламой позволяет выявить все слабые места, исправить их и только потом вкладывать деньги в трафик. Это — инвестиция в эффективность.
По данным агентств, компании, которые проводят аудит и техническое сопровождение сайта перед запуском рекламы, повышают конверсию в среднем на 30–45 %.
Первое, что нужно проверить — стабильность и техническое состояние сайта.
На этом этапе оцениваются:
| Проверяемый параметр | Что важно | Почему критично |
|---|---|---|
| Скорость загрузки страниц | до 2 секунд | Чем медленнее сайт, тем выше показатель отказов |
| Мобильная адаптивность | корректное отображение | 70 % пользователей заходят с телефонов |
| Работа форм и кнопок | все CTA активны | Без работающей формы — нет заявок |
| SSL-сертификат | подключён | Без HTTPS браузеры показывают сайт как небезопасный |
| 404 и битые ссылки | отсутствуют | Портят поведенческие факторы и доверие |
🔧 Если на этапе проверки выявлены ошибки, их устраняют в рамках услуги сопровождения сайта — это предотвращает технические сбои во время рекламных кампаний.
Пользователь должен понимать, куда он попал, что вы предлагаете и как оформить заказ. Плохое юзабилити — причина № 1 низкой конверсии при хорошем трафике.
Основные проблемы:
сложное меню или многоуровневая структура;
неинтуитивные кнопки CTA;
отсутствие визуальных акцентов на выгодах;
перегруженные страницы без приоритета информации.
✅ Рекомендации:
выделите главную услугу или продукт в первом экране;
добавьте понятные кнопки с действиями: «Оставить заявку», «Заказать звонок», «Узнать цену»;
сократите путь пользователя от входа до заявки до 2–3 кликов.
Контент — это то, что убеждает клиента. Даже при идеальной настройке рекламы пользователь оценивает страницу за 3–5 секунд. Если тексты не вызывают доверия, лид уходит к конкуренту.
Проверьте:
актуальны ли цены и услуги;
понятны ли преимущества;
есть ли фото и реальные кейсы;
не копирован ли контент с других сайтов (уникальность > 95 %);
прописаны ли мета-теги и H-заголовки.
Хорошие тексты — это часть сопровождения сайта. Контент должен обновляться, адаптироваться под сезонность и под конкретные рекламные кампании.
Если у сайта нет аналитики — рекламные деньги тратятся вслепую.
Перед запуском рекламы обязательно убедитесь, что настроены:
Яндекс.Метрика и Google Analytics;
цели и события (клики по кнопкам, заявки, звонки);
сквозная аналитика (если используется несколько каналов);
UTM-метки на всех рекламных ссылках.
Также стоит настроить отдельную страницу благодарности (thank you page) — это позволит точно считать конверсии.
📊 После запуска рекламы аналитика помогает не только отслеживать результат, но и корректировать стратегию. Этим также занимается специалист по поддержке сайта или агентство, сопровождающее проект.
Перед запуском контекстной рекламы сайт должен соответствовать техническим и юридическим требованиям платформ:
| Критерий | Требование Яндекс.Директ |
|---|---|
| Контакты | Должны быть указаны на сайте |
| Политика конфиденциальности | Обязательна для форм сбора данных |
| Корректные ссылки | Все переходы должны вести на рабочие страницы |
| Контент | Запрещён вводящий в заблуждение или дублирующий материал |
Эти параметры часто проверяются модераторами, и несоответствие может привести к отклонению рекламных объявлений. Поэтому этап проверки должен входить в регулярное сопровождение сайта — чтобы каждая страница была корректно подготовлена к рекламе.
Реклама приводит пользователя, а визуал убеждает его остаться.
Ошибки, которые часто встречаются:
несоответствие дизайна фирменному стилю;
устаревшая верстка (ощущение «старого» сайта);
перегрузка элементами и баннерами;
использование некачественных изображений.
💡 Решение: обновите дизайн под современные UX-требования и бренд-гайд, используйте адаптивные блоки, добавьте визуальные триггеры доверия — логотипы партнёров, сертификаты, отзывы, реальные фото.
SEO и контекст должны работать вместе. Поэтому аудит сайта перед рекламой обязательно включает проверку поисковой оптимизации:
Проверка мета-тегов (title, description, H1).
Анализ структуры URL.
Проверка индексации страниц в Яндексе и Google.
Наличие файла robots.txt и sitemap.xml.
Отсутствие дублирующих страниц.
Эти элементы напрямую влияют на качество посадочных страниц в контексте (Quality Score) и на эффективность продвижения сайта в целом.
Аудит — это не разовая услуга, а часть комплексного сопровождения сайта. Лучший вариант — когда техническое обслуживание, SEO и аналитика объединены в рамках одного подрядчика.
Так вы получаете:
постоянный контроль за исправностью сайта;
оперативное устранение ошибок;
обновление контента под рекламные кампании;
интеграцию SEO, контекста и аналитики в одну стратегию.
Компания по ремонту бытовой техники обратилась за запуском рекламы в Яндекс.Директ. До старта кампании был проведён аудит:
скорость загрузки — 6,8 секунд;
сайт не адаптирован под мобильные устройства;
отсутствовала форма заявки на половине страниц;
не подключена Метрика.
После технической доработки и сопровождения сайта показатели изменились:
скорость загрузки — до 1,9 секунды;
конверсия — рост с 1,2 % до 3,7 %;
CTR объявлений — +18 %.
👉 Это пример того, как качественный аудит перед рекламой напрямую влияет на рентабельность.
✅ Скорость загрузки (до 2 секунд)
✅ Мобильная версия корректна
✅ Все формы и кнопки работают
✅ Подключён SSL-сертификат
✅ Установлена Яндекс.Метрика
✅ Настроены цели и UTM-метки
✅ Контент уникален и актуален
✅ Есть политика конфиденциальности
✅ Отсутствуют ошибки 404
✅ Дизайн соответствует фирменному стилю
Если хотя бы один пункт вызывает сомнение — сайт нужно доработать. И это лучше делать до запуска рекламы.
Рекламная кампания начинается не с бюджета и объявлений, а с проверки сайта. Только после того, как сайт технически исправен, удобен, наполнен актуальным контентом и интегрирован с аналитикой, можно рассчитывать на реальный результат.
Поэтому перед запуском рекламы закажите аудит и сопровождение сайта у специалистов, которые понимают, как работает связка «сайт + реклама». Это убережёт вас от потерь бюджета и даст стабильный поток заявок с первых дней кампании.
Работаем по Москве, Санкт-Петербургу и всей России.